上市对于美容连锁品牌来说，并不是可望而不可即的海市蜃楼，因为美容行业已经有这样的例子。但是，是不是每一个连锁品牌都适合这条出路呢?且听业界专家怎么说――
嘉宾：朝阳老师
著名实战营销专家。香港中小企业发展研究中心秘书长、广州通慧管理咨询顾问有限公司董事长、中小型企业战略能力成长专家、国际管理咨询协会CMC成员、香港美容教育网专栏作家。
采访：驻广州记者谭天说地
Q：上市对美容连锁意味着什么?
A：对于已经具备大规模扩张战略而且又有密集型资金需求的美容连锁企业来说一个公司上市有多难，肯定是锦上添花。当然，也可以是企业家套现离场的一种手段。
Q：近两年美容连锁上市的话题很热门，但连锁上市究竟需要什么样的条件?
A：现在行业热衷探讨上市这个话题，但是很多人也许并不清楚上市需要有几个基本条件：其中包括3000~-资产的实业、企业完税记录、企业在册员工社会保险。而这些条件，很多美容连锁企业并不具备，或者说主观上就不想这么做。
Q：对于自然美在香港证券市场的上市，您怎么看?
A：现在我们在市场上经常看到的自然美院(店)，大部分是自然美上市后才开出来的NB生活馆，而不是它上市之前的NB美容院。也就是说自然美发展的路线，走的是通过原有已经运作的比较成熟的“产品+品牌”的小型店加盟模式，直接就在香港证券市场操作上市。这种做法带有一定的时代特征，难以成为美容连锁企业的模仿对象。而且，就其目前的盈利能力来说，我们很多的企业家也不愿意把它当成一个标杆来探讨。但是，自然美的上市触动了整个行业，具有划时代的意义。这有点像当年的NB自然美加盟一样，影响着一代人，有很多人就是那个时候开始了美容连锁之旅。
Q：您能否预测一下未来美容化妆品公司的上市情况?
A：我认为未来5年内美容化妆品公司上市的可能性非常小。美容化妆品公司与连锁企业不同，不属于资金密集型的企业。除了刚才我们说到的有关上市的几个条件外，还要看企业在主观上愿不愿意这样做，另外因为持续增幅的盈利能力较弱，大多企业只能选择美式的借壳方式上市，在香港或本土的中小企业版和创业版都没有可能。
Q：有人说自己没有经验没关系一个公司上市有多难，可以找有经验的人来操作上市，这种观点您认同吗?
A：这样的方式有可能存在，但是会不会发生就不知道了。如果是选择附属于上市集团公司的方式，财务数据与营业现金的流水都要归到别人那里，它是通过成为子公司的模式去参与上市，应该归属于被收购的方式。
Q：这两年我们看到很多企业往连锁发展，也有很多企业好奇上市。当这么多资金融入，更多的企业进入资本市场，美容连锁有没有可能出现泡沫?
A：美容行业不可能。常常是金融困难的时候，美容消费越是旺盛，这在欧美国家对于服务业研究的数据库都有相关的描述佐证。而且我们很多的美容院老板也很关注消耗，会员卡销售的预存款部分很容易就消耗了，减少了很多经营风险。
Q：有人说很多美容院做得不高端是因为经营得不好，您觉得对吗?
A：这种说法本来就是不对的，高端只是一种选择。比如上海永琪，洗剪吹最低消费18元，但它在上海就有几百家店，规模是很大的。一个市场、一个行业，有人做高端，有人做低端，这是一种选择、一种定位，最重要的是在消费者心目中的地位如何。如果在低端市场做到第一名，那也是成功的。
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